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ahmed.21sifat
Apr 06, 2022
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作为运营相信不少人都遇到过:小“X”,我想让我们公司的品牌,产品信息在全网都能搜索到的命令。 然而在接收到这个命令以后的表现不是苦恼人员就我一个该如何下手,就是直接上手以为找人做个网站,百科或搞几个知道相关的问答;对于做出这样的行为的人不能说完全不对,但没有系统方法与目标的做法不仅会造成自己费时费力,还有可能造成出力不讨好被怀疑能力有问题。 为了解决被老板的问题,为了让自己有条不紊的执行下去,为了不被怀疑能力的问题;今天我就给大家对于中小企业相关信息以最低的成本在全网曝光的做法问题,带来了一个我个人总结的一套方法论。 这个方法论是我个人摸索许久——从做信息全网曝光的思路,搜索引擎的搜索页面坑位位置研究,发布渠道筛选与归纳,关键词与文章结构,借助平台做推广问题现状;以及未来的做法等多方面的一个总结,希望对大家能有一定的帮助或启发。(说明本文仅适用于中小企业,并且排除医美、金融等特殊行业。) 一、全网曝光思路是做事情的思路 很多人以为做曝光很简单,就是发发信息然后等百度收录就可以了,甚至也有人认为只是做一个网站;但我每次遇到这样说的人总会义正言辞的纠正他说:你说错了,因为他不仅低估了难易程度,更忽略了做这些事情的人的价值! 诚然做全网曝光是一件简单的事情,但也没有他们说的做起来那么简单! 因为在做全网曝光的时候,首先我们要知道做曝光的目的,然后才能围绕着目的根据现有的公司资源、人力来布置自己做曝光的工作计划,在这个之后还有很多问题需要解决。 有些时候看起来简单原因,实际上是因为做这个事项的人已经有了解决问题的【底层逻辑思维】所在的原因,当然还有以前搭建好的【底层技术】所在的原因,让你觉得很简单。 做全网曝光也是同样的道理,你以为发几篇文章做一个网站就可以;但是这只是表面层次的东西,要想做好你需要思考更深的东西,比如网站是找人做还是套模板做;比如网站的栏目做哪些,关键词又该如何搭建;比如写文章的关键词,图片的寻找与匹配,以及发布渠道的筛选规则了解,搜索引擎的收录,竞争对手渠道与关键词布局分析等等——这些都是需要了解的以及需要熟悉知晓问题。 接到任务就上手的人也许能够做出来一些成绩,但想做好绝对是不可能的;因为只有清楚了目的,心中掌控了整个环节,才能提高增大成功的机率! 那么全网曝光的思路怎么才能想明白清楚? 想要做到全网曝光,首先要理解老板认为的全网曝光到底指的是哪种类型的全网曝光;到底是指他电脑里面的百度上能搜到,还是所有常用如百度、360、搜狗等主流搜索引擎及其他单个APP(如快手、抖音)内都能搜到的那种不限于图片、文章,以及视频的观点。 这问题至关重要,它关系着老板对你能力高低的认知及你实施起来难易度! 当然这也是你做事情的根源所在! 如果你没有了解清楚直接上手就做,失败的几率贼大;因为工程的大小关系着是否需要构建团队,人数的确认;同时这些也关系着是否能够申请一定的推广基金与完成的效率如何,还有你完成的质量高低! 如果你一开始就想错了,那么你一定会失败,想要不失败那就先想一想;而想的方法有5W1H甚至其他方式,不过不管哪一种都是为了解决问题。 这些解决的问题包含: 老板让我做全网的目的是什么; 他想要的效果是什么; 愿意提供的资源是什么; 公司又有什么资源可以利用; 竞争对手做到了一些什么; 如果我做不到他们那样的有没有其他方法方式等等! 这个运营全网曝光思路其实是很重要的! 二、搜索与页面坑位 除了解事项的运营推广执行思路,其次了解相关项也很重要! 比如做全网曝光的运营推广,那么就需要对于搜索的承接相关所了解;比如搜索引擎,浏览器,关键词,以及承接信息的载体渠道。 我们都知道想要做全网曝光,其实非常依赖搜索引擎以及关键词;如果引擎内的蜘蛛不抓取你所做的信息,你做的在多也是无用功,所以做这个曝光我们要了解搜索引擎工作机制以及展示位内容与数量。 搜索引擎是不产生内容的,它是通过蜘蛛根据制定的规则在网上爬行与抓取页面内容,然后将这些有价值的内容纳入到自己的数据库;这个过程包含抓取页面,分析页面和评估页面,然后再进行展示页面,而展示的页面就是我即将要说的内容位置! 经常上网的年轻人一定知道世界知名的搜索浏览器有很多,但自从谷歌退出、雅虎落寞,国内能够被一般人常用来电脑搜索东西浏览器差不多就是百度、360、搜狗、火狐;手机是UC、360浏览器、手机 QQ浏览器、傲游、搜狗等。 我曾经大概数过——百度和360浏览器输入关键词后进入首页展示坑位差不多是12个左右;这12个左右的位置我指的是首页。 其中大公司内容大多是:公司官网信息、最新信息新闻信息;投放的广告信息、百科、股票行情、客服电话、企业信息、部分外网相关信息(产品、招聘、新闻等)、产品信息、图片。 小企业内容差不多是:投放的广告信息、企业百科、微博、知乎、淘宝、京东、天猫、企业新闻信息、相关外网信息(知名不知名的那种)、图片、贴吧、知道、视频爱奇艺、好看视频等。 所以即便老板不说不懂但作为运营的我们,心里一定应该知道所谓的全网其实是指,能够在所有的搜索内都能搜到我们公司相关的一切信息,不限文字、图片、视频;这些在接受到任务时候,都是我们需要考虑的。 三、渠道的筛选 我们知道了搜索引擎页面能够展示出来的位置数量,以及承载的渠道和内容之后,其实我们就可以根据这些坑位和渠道来确定我们能够做到的事情是哪些了! 当然在谈及直接做之前,我决定还和大家在说一说渠道。 如果做过运营或者新媒体的人一定不难发现,这些所谓的渠道包含: 电商渠道如淘宝、京东、天猫,甚至一号店。 新(自)媒体渠道包含微博、知乎、豆瓣、头条、百家号、搜狐、简书。 外部外网,太多这里不细说(站长之家、人人都是产品经理,A5不同行业展示不一样)。 内部网站信息。 引擎浏览器自带的贴吧,问答、百科、文库、图库等。 根据这些展示的信息模块我们不难发现,如果一个企业想做全网曝光的话,其实最低成本的方式那么就出来了。 有电商渠道的可以做电商渠道、百科、微博、知乎、网站。 有团队的可以外加做视频内容。 如果什么都没有的话可以做微博、知乎、知道、贴吧、网站;以及其他收录比较快的自媒体,如搜狐、百家号。 当然根据不同行业可以选择的还有小红书、豆瓣、简书等一些渠道都是可以的!另外有网站的还可以找一个可以发布外链的网站论坛。 说明:文章一开始我就说本文不适合医美、电话号码列表 金融等特殊行业的宣传,因为特殊行业的关键词想要通过免费的方式并不是那么好做;好多免费的平台在信息管控上面都非常严格不仅仅敏感词多,还要求各种证件才能将一些信息发布出去,当然发布出去不代表就能展示出来,这会增加做这个事项人的工作难度和精力损耗! 不过比起自己花力气来寻找,无论是有钱还是没有钱的做法,寻找发布渠道最简单的方法就是搜索自己的直接竞争对手,然后跟着他们后面做;当然最好是别人有我们也有,别人没有我们也有! 四、关键词的选择 做好了渠道的筛选,我们差不多就可正式开工做实在的事情了。 那就是做关键词的筛选与内容的搭建! 关键词的筛选在企业相关信息的宣传曝光之中是重要一个环节,因为如果你筛选关键词不当的话,即便你在努力花费在大的力气,也不一定能够做到搜索的首页。 比如一些行业的大词,现在依靠单人能够做上去的几率不是没有,只能说非常难、超级难。 所以在这篇文章中阿瞒并不建议做全网曝光的人一上手就想着手做行业大词,而建议从一些围绕着公司品牌名以及企业产品相关,地域这些词做,好收录,见效快,老板也开心,你也有成就感。 举一个简单的列子,我上家公司做调料销售的,调料这个词非常难做;我就从重庆小面红油调料、重庆清汤小面调料批发市场、钵钵鸡红油调料、冷锅串串调料定制代加工、红油冷锅串串、重庆哪里有卖(销售)红油钵钵鸡(冷过串串)调料的这类词起手做,一个人并没有花费多大力气就做出来了一些。 从我的举例可以看出来,我的做法其实是规避了竞争力大的“关键词”并且通过“关键词”的叠加方法来实现长尾精准关键词的目的,实际上这类的关键词流量并不少,甚至比起那些竞争力大的关键词的转化率还要高一些。 所以我的建议是无论做什么行业,做什么词除了需要避开竞争力大的行业词外;在做词的时候建议尽量贴切公司相关的产品,以及网站的性质,还有做曝光的目的来做。
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